许家印hermes(许家印的奢侈)

卖房卖水卖粮油，以后卖奶卖肉。8月28日，恒大粮油首批产品恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大有机杂粮问世。在公共场合，

许家印等恒大集团，可见他的高调。但在一些鲜为人知的细节上，许家印表现出了自己的低调.

6月21日，别克商务车司机赵师傅专程从160多公里外的安徽蚌埠赶到省会合肥，因为第二天，他要迎接自己的老板恒大集团——董事局主席许家印，许家印还要从河南平顶山赶到合肥。

出席合肥-恒大地产开盘仪式。

赵师傅说，他是恒大集团蚌埠公司的司机，很多都是开车去合肥，是接徐老板的任务，安排火车车队，为他壮壮胆。“现在正在协调。徐老板的车队经过高速收费站时，会直接放行，没有任何阻碍。”赵师傅说。

这样的待遇可谓“特权”。在公众面前，许家印等恒大集团展现了他的高姿态。但在一些鲜为人知的细节上，许家印却出奇的低调。

总是缺钱又敢花钱

买一架私人飞机，戴一条爱马仕皮带。从足球队、矿泉水、文化产业，恒大都是烧钱不眨眼的“土豪”。但在房地产市场，“开盘必特价”，扎根祖国二三线城市的恒大地产，一直坚持低价营销策略。

当恒大进入市场或恒大冰泉等新产品上市时，铺天盖地的广告将力争做到全国平面媒体、网络媒体、广播、电视、户外.不仅全国无死角，而且价格几乎从不议价。“恒大在我们报纸上打广告，从不协商。

和最好的布局。北京一家主流都市报的广告业务员说。“但是他们账期太长，前年打广告的钱还没交。”让这位业务员头疼的是，自从管了这个土豪客户后，每个月只公布实际业绩，没有实缴业绩！在这方面，

恒大总是给他一个答复，“我们正在经历一个漫长的过程。我们这么大的公司还怕骗你？要不，我们用——换一个房间来支付广告费用吧。”

在广州地产圈，关于恒大的故事很多，其中欠钱的故事最多。“往往拖你一两年，最后货款很难拿到。”在这个人的印象里，“恒大一直是那种很缺钱，但是总是敢花钱的人。”恒大的广告很有特色。

已经一页一页做好了。

“集中”管理模式

但高调的许家印，有时倍低调。比如从来不安排媒体群访，采访机会甚至为零。重量级会议很少露面。许家印说话的时候声音抑扬顿挫，铿锵有力，但也有点机械化。他们都是照本宣科，他们没有发挥脚本。

恒大发给媒体的新闻稿要求极高，必须是同口径，容不得半点差错。在媒体圈，记者们都说恒大有“新闻洁癖”。据说有媒体写过关于恒大冰泉的文章，与其口径略有出入。一堆联系媒体的恒大员工，从上到下，

工资都降了一级。据说一旦出错，副总裁级别的高管可能会被降职，甚至在上百人的会议上接受审查。同时，奖励机制也很神奇。恒大足球赢一场奖励500万，平一场无奖罚，输一场罚300万。2013年，

恒大给予球队的奖金高达1.3亿元。

据说恒大普通员工一周工作60小时以上；中层80小时以上；最高时超过90小时。许家印本人就是个工作狂。他经常在凌晨召集会议，早上8点正常上班。有些员工要租房住在公司附近。

还是住公司员工宿舍。恒大有非常严格的管理体系。许家印亲自起草了厚厚的一本书《恒大学习资料》，人手一本书，包括上万条规章制度，衣食住行无所不包。

军旅出身的许家印给恒大打上了军事化管理的烙印。恒大以其强大且不可逆转的执行力而被业界所熟知。恒大实行“封闭式集团管理模式”，即公司经营中的重大问题由集团统一管理。

有人称这种模式为“中心化”。这样的管理体系非常适合恒大的扩张战略。

爱马仕变七匹狼[-2.69%资助研究报告]

恒大集团有三个企业日记账：—— 《恒大报》，《恒大学习报》，《老百姓媒体看恒大》。尤其是《恒大报》，在排版和用词方面，

党报的风格是《人民日报》，显示了许家印的个人英雄主义。《老百姓媒体看恒大》都是全国媒体刊登的关于恒大的文章截图，很多大半版、整版的文章其实都是付费广告稿。

负责收集媒体上所有恒大文章的剪报公司可谓滴水不漏。2013年“两会”时，只要在媒体镜头或照片中，拥挤的会场里有一点点许总裁的身影，都会被收集起来作为许家印出入高厅的证明。

“恒大负责对接媒体的品牌部，给人的感觉就是在讨好徐老板，让他在媒体上露脸。”北京某主流都市报广告业务员说。

相比如此高调，其实许家印更喜欢被称为许教授，而恒大集团总裁则被称为夏博士。资料显示，许家印，男，汉族，1958年10月9日出生，河南周口太康县人，党员，中共党员。

恒大地产[-2.53%]董事长，党委书记兼统战部部长，管理学教授，博士生导师。

2012年“两会”上，很多人想起了政协委员许家印佩戴爱马仕腰带，被各国记者包围的画面。2013年3月11日，新一届政协常委诞生。在299名CPPCC常委中，许家印成为唯一一名由民营企业入选的常委。

当选为政协常委的许家印也保持低调。曾经被大家围观的爱马仕腰带，已经被七匹狼悄然取代。

是跨界还是剧透？

对于业内同行来说，恒大无疑是一个秀挡。

8月28日，恒大粮油召开产品发布会，首批产品恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大有机杂粮问世。

在恒大的“帝国版图”上，地产已经遍布全国；文化产业仍处于“潜水阶段”；现在恒大的排球、足球等体育产业风头正劲；国内矿泉水行业正在下沉；粮油畜牧乳业蓄势待发。尽管广告铺天盖地，

然而，恒大冰泉在中国的销量并不好。所以整个特技出口到了欧美28个国家。同时在上海和吉林举行了冰泉出口开航仪式。巨大的邮轮集装箱上挂满了恒大冰泉出发的横幅。但是在给媒体的新闻稿中，

恒大从来没有人说是“满载恒大冰泉的游轮”，而是“承载恒大冰泉的游轮”。

无论是投资恒大足球，许家印的话一开始总是被认为是狂言，比如“五年拿下亚冠”，还是恒大冰泉宣称“2014年销售额要达到100亿，2016年要达到300亿”的豪言壮语。

据《中国企业家》报道，恒大充满江湖精神，桀骜不驯，从创业初期到现在变化不大。其记者在广州采访了十几个房地产行业人士，没有人认为发生了质变。企业规模超千亿只是简单的重复。

注：本文来自公众号：商业知识