国外化妆品集团斥资20亿收购御泥坊?

作者:时间:2017-12-16已有:0个人访问

日前,有媒体刊发新闻称御泥坊或步美即后尘将被收购,引起行业关注。尽管买家尚未揭开神秘面纱,但已有消息人士透露,这家国外的化妆品集团对御泥坊的收购价将不低于20亿人民币。此估值主要参考了御泥坊目前5个亿左右的市场规模,以及占据独特优势地位的互联网销售渠道,更重要的是御泥坊独有的核心面膜配方技术。昨日,本报记 者致电御泥坊公关部,求证20亿收购事宜,对方表示不知情。
 
投入2000万研发,产品升级导致资金压力
众所周知,御泥坊用短短7年间走完了很多传统企业20多年的路程。企业高速的发展,也带来“成长的烦恼”,当下御泥坊迫在眉睫的问题就是与日俱增的资金压力。
三年前,御泥坊高薪聘用了曾在联合利华负责产品研发的资深研发工程师,并组建研发团队,引入先进设备,在产品创新与研发上投入巨大,累计投入资金已经超过2000万,也获得了多项面膜专利。与此同时,御泥坊在电商平台的广告投放不得不说是铺天盖地,每年仅淘内的广告费就高达5000万。加上产品线过长,仓储囤货不堪重负等一系列问题几乎同时爆发。
很显然,成本高垒之下利润却没增长多少,这家以互联网为主要销售渠道、平均年龄还不到25岁的公司,目前正遭遇一个前所未有的困境。随着娇韵诗等国际一线品牌入驻天猫,抢占线上市场,御泥坊更是面临着与一线品牌的肉搏战。在内外交困的情况下,被逼“傍大款”或许也是无奈之举。
 
配方估价1亿,买家正好顺手牵羊
传统日化集团布局电商渠道、抢占增幅最大的面膜市场,这两大诉求已经路人皆知。而此番神秘买家择此时出手,显然一石二鸟。
起步于电商非核心圈的内陆城市长沙,御泥坊自2006年成立以来主要依靠淘宝平台成功杀出重围,并且逐渐建立覆盖腾讯、京东等100余家主流网购平台的强大电商销售渠道,成为继美即之后主战互联网销售的“中国国货品牌第一面膜”,同时抢占了水洗面膜的半壁江山。这对预备发力于电商渠道的传统日化公司的诱惑力可想而知。
就在上月,御泥坊总裁戴跃锋通过微博对外公布:“【御泥坊每一瓶面膜都含有国家发明专利技术】作为互联网原创品牌,御泥坊不仅拥有多项外观专利和实用专利,最重要的是有多项发明专利,一个是独有成分提取技术专利,一个面膜配方专利。”
据了解,仅这两项核心技术,就被业内人士估价1亿人民币。毫无疑问,价值1亿人民币的御泥坊配方技术,无疑也是御泥坊被这家国际日化巨头觊觎的重要原因之一。

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