路易·威登的包包、巴宝莉的风衣、卡地亚的腕表……谈到奢侈品，许多长沙人都能数上几个品牌。近日出炉的2013年全球十大奢侈品牌中，有七个品牌已经进驻长沙。如果说2008年路易·威登的进入开启了长沙奢侈品市场，那么5年来，市场的繁华非凡、各大品牌的蜂拥而入，让长沙这个二线城市拥有“一线实力”。更重要的是，经过5年的洗礼，我们看清了自己需要什么。

记者调查

全球十大奢侈品牌长沙占七

近日，国际知名品牌研究公司Millward Brown公布了2013全球奢侈品牌排行榜，路易·威登、爱马仕、古琦三大品牌名列前三位，芬迪(Fendi)和蔻驰(Coach)则首次进入前十位。此次榜单依旧延续每年的评判标准，即当年该品牌的销量、利润，以及品牌自身的世界影响力和历史积淀。路易·威登仍以品牌市值约227亿美元站稳龙头地位。

记者注意到，十大上榜品牌中有七个已经进入长沙，分别是：路易·威登、古琦、劳力士、香奈儿、卡地亚、巴宝莉和蔻驰。各大奢侈品牌纷纷落户长沙各大商场，比如运达美美的路易·威登、友谊商店的古琦，还有“花开数枝”的巴宝莉(友谊商店、新世界百货)、劳力士(友谊商店、友谊商城、王府井、平和堂)等。

长沙表现

年均30%以上的增幅备受瞩目

长沙高端消费能力有多强？各大品牌纷至沓来就可见一斑。

记者昨日获悉，路易·威登高级珠宝全国巡展将于9月23日在运达美美开启。此次展览已在天津、武汉等5座城市举行，长沙则是最后一站。之所以选择长沙这座二线城市，与其释放的市场潜力分不开。以长沙的路易·威登运达美美店为例，就屡屡创下全国纪录：在国内店铺中业绩、管理、服务综合排名第一；LV的限量包销量在全国全年排名前三位。2012年，在国内奢侈品市场年增长降至7%的背景下，运达美美却创造了30%的增长。

近5年来，长沙奢侈品市场年均30%以上的增幅，让长沙备受世界奢侈品巨头瞩目。众多奢侈品巨头已多次伸出橄榄枝：PRADA主动联系有意加入；卡地亚全球总裁考察中国第一站即选择长沙；伯爵总裁来长沙巡店特意考察了运达美美武广新项目……

未来的长沙，开福万达广场、东牌楼九龙仓、运达美美武广新项目……长沙高端消费集聚地的陆续出现，将辐射全省乃至周边省市的消费人群。

市民心理

从“以贵为荣”到“舒适第一”

正如运达美美总经理周丽霞所说：“人们的生活水平越来越高，长沙的国际化程度越来越高，人们对高品质生活的追求是高端消费的原动力。”

“当初都是冲着牌子去的。记得我买第一个LV包时，就为了这个品牌。”在媒体工作的袁小姐现在想起初次消费奢侈品的故事直想笑。她家里有2个LV的全Monogram包和一个Gucci竹节包，还有普拉达的2.55。现在的她不是奢侈品的新客了，看中的也不再是入门款。“比如有的大牌包没有拉链，虽然大气却不安全，现在选择大牌都会选有拉链的，而且要大小适中，舒服又方便。”

若干年前，我们常能听到这样的段子：一客人跑进某家店，第一个问题是“最贵的在哪”；或“指点江山”一番：“除了这、这、这，这排其他的款我全要了。”“以贵为荣”和“以多取胜”暴发户式姿态在今天逐渐没了市场。在众多选择下，顾客的感受渐渐排到第一位。

“起初消费者对Logo偏好更多，而如今，他们真正关心产品本身的价值。”友谊商店总经理贺伟利表示，市场反馈的是，越来越多消费者更喜欢logo不那么招摇的品牌，如BV、芬迪等。