佳洁士因虚假广告被罚603万元(佳洁士因虚假广告被罚603万美元)

公积金比例 2024-01-23 20:38:18 952 金融资讯网

“只需要一天，牙齿真的白了。”看了这样的广告，小伙伴们“Duang”是不是精神焕发？3月9日，上海工商局披露佳洁士因构成虚假广告被罚款603万元。

这也是目前中国虚假违法广告的最大罚单。

过度“PS”美白效果被罚。

“用佳洁士的双效美白牙膏只要一天，牙齿真的白了。”看到台湾艺人小s()作为代言人，在镜头前红唇白牙，你会动心吗？

但据上海市工商局调查，图片中突出显示的美白效果是后期电脑修图软件过度处理产生的，并非牙膏的实际使用效果。该广告构成虚假广告，已被工商部门依法罚款603万元。

据了解，这也是国内对虚假违法广告处罚金额最大的案件。上海市工商局广告处处长苗俊表示，这是行政部门依据《广告法》和一定比例的广告费用进行的处罚。

“牙膏的作用一般是清洁，偶尔也有抗酸或脱敏等功能。美白其实是很难做到的。”一位业内人士表示，按照国家已经实施的《功效型牙膏标准》，宣传疗效必须出具“疗效验证报告”。

苗俊介绍，在广告中使用PS技术无可厚非，但如果在广告标的中过度使用PS技术，就是违反规定的，广告标的必须保持真实性原则。“比如在汽车广告里，PS蓝天白云的好风景是没问题的，但是在日化产品的广告里，

如果公然伪造题材的实际效果，就要付出法律的代价。"

广告明星负责代言。

"许多明星在发言时实际上都意识到了广告的虚假效果."苗俊介绍，虽然在上述案例中，代言人小s不需要承担责任，但随着广告法的修改，如果明星明知故犯代言欺诈，也需要承担相应的行政责任。

从2014年底提交全国人大审议的广告法修订草案来看，明星今后再也不能轻易用“我不知道”来推卸自己所有的代言责任。草案中不仅明确了广告责任主体，还加大了对虚假广告相关人员的处罚力度，如规定，

“广告代言人明知或者应知广告虚假，仍在广告中推荐、证明商品和服务的，依法给予行政处罚。”

“不得不说，过去我国对广告代言人的问责比较轻。”上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示，法律修改后，需要形成具体的、可操作的方案和规则。比如明星确实试用了产品。

感觉效果是“DuangDuang”，但是有些技术指标很难识别，需要慎重判断代言人的责任。

“添加特技”，虚假盛行于日化行业

其实日化洗护产品因虚假广告被处罚已经不是什么新鲜事了。2014年，知名品牌欧舒丹和倩碧都在海外受到处罚。比如欧舒丹就因为在各种产品的广告中宣称瘦身效果而被处罚。在中国，这种虚假广告并不少见。据知情人透露，

有三种主要技术：

首先是技术手段和过度PS。早些年有个四环素牙的明星代言牙膏广告，声称能“快速美白”；

二是无中生有，捏造效果。比如有一款洗发水，宣称能紧急修复严重受损的头发，14天才能出结果，却无法提供检测报告；

三是以花代树，伪造成果。比如有一款洗涤产品，请名人代言。先把脏衣服拍好，再拍一件全新的衣服。清洁效果完全是伪造的，靠明星效应误导消费者。

上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示，广告模特过度美化、夸大生活用品功效的现象在我国非常普遍，但国内法律对虚假广告的认定和标准仍有很多模糊的表述，有漏洞可钻。

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