一些经销商表示，此前茅台酒价格标杆的直营店和网上商城坚挺的价格体系，开始逐步随行情调整。茅台酒的经销商还向记者透露：“茅台”正在针对直营店和网上商城推进会员制，尽管53度飞天茅台的价格仍坚挺在1519元，但消费者纳入会员管理之后，最低可以1119元的价格买到。电子商务也是高端白酒进行价格调整的重要渠道。酒仙网以及一九在线，53度飞天茅台的价格均在999元。目前，同属高端白酒系列的五粮液终端零售价在700元上下浮动，更有部分渠道价格低至640－660元之间。业内人士分析认为，高端白酒的价格松动带来了巨大的销量增长和市场份额，这是高端白酒巨头乐于看到的情况。

茅台零售价从2012年下半年巅峰时期1600元大跌至现在的1000元上下，五粮液零售价则从800－900元的高位回落到现在的600－700元。按照上市公司公报，今年一季度，五粮液营收86亿元，同比增长5.4%，净利润36亿元，同比增长近19%，这表明销量正在呈现出逐步恢复的势头。